Proyecto de Estrategia de Marketing para Evaluación

Objetivo:

Elige uno de los dos escenarios a continuación y crea un plan de marketing detallado. Como parte de tu entrega, diseña un anuncio (visual y texto) usando Canva, adaptado para plataformas de redes sociales. El objetivo es demostrar tu capacidad para crear estrategias basadas en datos y contenido atractivo.

Elige un Escenario

Opción 1: Boutique Online

• Meta: Aumentar las ventas online en un 25% con un presupuesto mensual de $1,000.

• Contexto adicional para participantes:

  • Público objetivo: Mujeres de 25 a 40 años en Puerto Rico interesadas en moda asequible y con estilo. La sostenibilidad y la originalidad son puntos de venta, por lo que deben priorizarse los clientes que valoren estas características.

  • Productos a promocionar: Enfocarse en las novedades o los productos más vendidos de la boutique.

  • Métricas: Valor promedio por pedido (AOV) es de $50.

  • Tono de los anuncios: Amistoso, accesible y aspiracional. Resaltar la propuesta de valor de la boutique, como “Destácate con nuestros estilos únicos” o “Moda que te encantará, hecha para Puerto Rico”.

• Entregables para la Boutique (siempre explicando el “por qué”):

  1. Selección de plataformas: Identificar qué plataformas usar y justificar la elección.

  2. Público objetivo: Definir y describir el perfil del cliente ideal.

  3. Asignación del presupuesto: Mostrar cómo se gastarán los $1,000.

  4. Proyecciones: Calcular cómo este plan logrará un aumento del 25% en ventas.

  5. Diseño de anuncio: Crear un anuncio en Canva, incluyendo imagen y texto.

Opción 2: Cafetería en Ponce

• Meta: Duplicar las ventas diarias de café de 100 a 200 tazas con un presupuesto mensual de $2,000.

• Contexto adicional para participantes:

  • Base de clientes: Principalmente trabajadores y personas que se trasladan dentro de un radio de 5 millas. La mayoría de las ventas ocurren entre las 7:00 AM y las 10:00 AM.

  • Campaña actual: La cafetería ha hecho anuncios limitados en Facebook, pero sin segmentación efectiva por horarios o audiencia. Hay oportunidad de optimizar esto con segmentación local y promociones.

  • Enfoque promocional: Resaltar combos matutinos (ej. “Café + Pastelillo por $5”). Sugerir programas de fidelización para clientes frecuentes.

  • Métricas: Precio promedio por café es de $3.50.

  • Tono de los anuncios: Amistoso, conveniente y local. Ejemplo: “¡Comienza bien tu día! Llévate tu combo de café y pastelillo por solo $5”.

• Entregables para la Cafetería (siempre explicando el “por qué”):

  1. Selección de plataformas: Recomendar plataformas para la campaña y justificar su elección.

  2. Público objetivo: Definir y describir el público local ideal.

  3. Asignación del presupuesto: Mostrar cómo se gastarán los $2,000 (ej. $1,500 en Facebook, $500 en Google).

  4. Proyecciones: Explicar cómo este plan logrará duplicar las ventas diarias.

  5. Diseño de anuncio: Crear un anuncio en Canva, incluyendo imagen y texto que resalte las ofertas y el atractivo local del negocio.